Lingna Belle, Duffy és más Shanghai Disney-sztárok megjelentek a nagy képernyőn a Chunxi Roadon, Chengduban. A babák az úszókon állva integettek, és ezúttal még közelebb érezhette magát a közönség – mintha a képernyő határain túl integetnének.
A hatalmas, L-alakú képernyő előtt állva nehéz volt nem megállni, nézni és fényképezni. Nemcsak Lingna Belle, hanem a város jellegzetességeit képviselő óriáspanda is megjelent a nagy képernyőn nem sokkal ezelőtt. – Úgy tűnik, kimászott. Sokan a képernyőt bámulták és vártak, csak hogy megnézzék ezt a több mint tíz másodperces szabad szemmel készült 3D-s videót.
Világszerte virágoznak a szemüveg nélküli 3D-s nagyképernyők.
Peking Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… A városok számos kulcsfontosságú üzleti negyedében a több száz vagy akár több ezer négyzetméteres 3D-s nagyképernyők váltak a város hírességek internetes bejelentkezési pontjává. Nemcsak az első- és másodszintű városokban, egyre több 3D-s nagyképernyő landol a harmadik és alacsonyabb szintű városokban is, mint például Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui stb. szlogenek is „első képernyő” különféle minősítőkkel, kiemelve a városi tereptárgyak jellegzetességeit.
A Zheshang Securities Research Institute kutatási jelentése szerint jelenleg közel 30 szemüveg nélküli 3D-s nagyképernyő üzemel a kínai piacon. Az ilyen nagy képernyők hirtelen népszerűsége nem más, mint a kereskedelmi promóció és a politikai ösztönzés eredménye.
Hogyan érhető el a szabad szemű 3D valósághű vizuális hatása?
Hatalmas bálnák és dinoszauruszok ugrálnak ki a képernyőről, vagy óriási italosüvegek repkednek előtted, vagy technológiával teli virtuális bálványok lépnek kapcsolatba a közönséggel a nagy képernyőn. A szabad szemű 3D-s nagyképernyő fő jellemzője a „magával ragadó” élmény, vagyis szemüveg vagy egyéb felszerelés nélkül is látható a 3D vizuális effektus.
A szabad szem 3D vizuális hatását elvileg az emberi szem hibahatása hozza létre, a mű formáját pedig a perspektíva elve változtatja meg, így alakul ki a tér és a háromdimenziós érzet.
Megvalósításának kulcsa a képernyőben rejlik. A mérföldkővé vált számos nagy képernyő szinte mind 90°-ban különböző szögben összehajtott felületekből áll – legyen szó a hangzhou hubini Gonglian épület képernyőjéről, a csengtui Chunxi út nagy képernyőjéről vagy a Taikoo Li nagy képernyőjéről. a pekingi Sanlitunban a hatalmas L-alakú képernyősarok a legjobb megtekintési irány a szabad szemű 3D-hez. Általánosságban elmondható, hogy az ívszögek jobban működnek, mint a behajtott szögek a képernyő csatlakozásainál. Minél nagyobb maga a LED-képernyő tisztasága (például ha 4K-s vagy 8K-s képernyőre frissítik), és minél nagyobb a terület (a mérföldkőnek számító nagy képernyők általában több száz vagy akár több ezer négyzetméteresek), annál valósághűbb a csupasz- szem 3D hatás lesz.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy egy közönséges nagy képernyő videóanyagának egyszerűen másolásával ilyen hatás érhető el.
„Valójában a képernyő csak egy szempont. Videók jóvalszabad szemmel 3Dszinte mindegyik effektushoz speciális digitális tartalom szükséges.” Egy ingatlantulajdonos egy pekingi üzleti negyedben mondta el a Jiemian News-nak. Általában, ha a hirdetőknek fel kell tenniük a3D nagy képernyő, egy speciális digitális ügynökséget is megbíznak majd. Fényképezéskor nagy felbontású kamerára van szükség a kép tisztaságának és színtelítettségének biztosításához, a kép mélységét, perspektíváját és egyéb paramétereit pedig utófeldolgozással állítják be a szabad szemű 3D hatás megjelenítéséhez.
A LOEWE luxusmárka például idén közös „Howl's Moving Castle” reklámot indított olyan városokban, mint London, Dubaj, Peking, Sanghaj, Kuala Lumpur stb., a szabad szem 3D-s effektus bemutatásával. Az OUTPUT, a kisfilm digitális tartalom kreatív ügynöksége elmondta, hogy a gyártási folyamat célja a Ghibli animációs filmjei kézzel festett kétdimenziós animációról háromdimenziós CG vizuális effektusokra való fejlesztése. És ha a legtöbb digitális tartalmat megfigyeli, azt fogja tapasztalni, hogy a háromdimenziós érzet jobb megjelenítése érdekében a képen egy „keret” kerül kialakításra, hogy a képelemek, például a karakterek és a kézitáskák jobban áttörjék a határokat. és a „kirepülés” érzése van.
Ha szeretne fotózni és bejelentkezni, a megjelenés időpontját is figyelembe kell venni.
Tavaly a japán tokiói Sindzsuku egyik nyüzsgő utcáján látható hatalmas kalikonmacska egyszer sztár lett a közösségi oldalakon. YUNIKA, ennek üzemeltetőjehatalmas 3D-s reklámképernyő, amely körülbelül 8 méter magas és 19 méter széles, azt mondta, hogy egyrészt szeretnének mintát készíteni a hirdetőknek való megjelenítéshez, másrészt remélik, hogy a járókelőket csábítani tudják a bejelentkezésre és a közösségi oldalakra való feltöltésre. , ezáltal több témát és vásárlói forgalmat vonz.
Fujinuma Yoshitsugu, aki a cégnél a reklámértékesítésért felelős, elmondta, hogy a macskavideókat eredetileg véletlenszerűen játszották le, de néhányan arról számoltak be, hogy a hirdetések azonnal befejeződtek, amint elkezdték a forgatást, így az operátor négy időintervallum alatt kezdte lejátszani őket. 0, 15, 30 és 45 perc óránként, 2 és fél perces időtartammal. A speciális hirdetések lejátszásának stratégiája azonban a véletlenszerűségben rejlik – ha az emberek nem tudják, mikor jelennek meg a macskák, jobban odafigyelnek a nagy képernyőre.
Ki használja a 3D nagy képernyőt?
Ahogy Hangzhou nyüzsgő üzleti negyedének utcáin az Ázsiai Játékok különféle promóciós videóit láthatja, például a tóparti 3D-s nagyképernyőn a közönség felé „repülő” három kabalája, a tartalom nagy része a kültéri 3D-n játszódik. a nagy képernyő valójában különféle közszolgálati hirdetések és kormányzati propagandavideók.
Ennek oka a kültéri reklámozás kezelési szabályzata is a különböző városokban. Példaként Pekinget tekintve a közszolgálati hirdetések aránya meghaladja a 25%-ot. Az olyan városok, mint Hangzhou és Wenzhou, előírják, hogy a közszolgálati hirdetések teljes mennyisége nem lehet kevesebb 25%-nál.
A végrehajtása3D nagy képernyőksok városban elválaszthatatlan a politikák előmozdításától.
2022 januárjában az Ipari és Információtechnológiai Minisztérium, a Központi Propaganda Osztály és további hat osztály közösen elindította a „Száz város és több ezer képernyő” tevékenységet kísérleti demonstrációs projektek vezérelve, a nagy képernyők 4K-s átalakítása érdekében /8K ultra-nagy felbontású nagy képernyők. A 3D-s nagyképernyők mérföldkőnek és internetes hírességnek tűnő tulajdonságai egyre erősebbek. Nyilvános művészeti térként a városi megújulás és vitalitás megnyilvánulása. Fontos része a városmarketingnek és a kulturális turizmus népszerűsítésének is, miután a járvány utáni időszakban megugrott az utasforgalom.
Természetesen a teljes 3D-s nagyképernyő működéséhez az is megköveteli, hogy kereskedelmi értéke legyen.
Általában működési modellje hasonló a többi kültéri reklámhoz. Az üzemeltető cég saját kivitelezéssel vagy ügynökséggel vásárol releváns hirdetési felületet, majd a hirdetési felületet hirdetőcégeknek vagy hirdetőknek értékesíti. A 3D nagy képernyő kereskedelmi értéke olyan tényezőktől függ, mint a város, ahol található, a kiadvány ára, az expozíció és a képernyő területe.
„Általánosságban elmondható, hogy a luxuscikkek, a 3C technológia és az internetes iparágak hirdetői általában több 3D-s nagy képernyőt helyeznek el. Őszintén szólva a megfelelő költségvetéssel rendelkező ügyfelek ezt a formát részesítik előnyben.” A sanghaji reklámcég egyik gyakorlója a Jiemian News-nak elmondta, hogy mivel az ilyen típusú reklámfilmek speciális digitális tartalom előállítását igényelnek, a mérföldkőnek számító nagy képernyők ára viszonylag magas, és a kültéri reklámok többnyire pusztán exponálásra szolgálnak, konverzió nélkül, ezért a hirdetőknek rendelkezik egy bizonyos költségvetéssel a márkamarketingre.
Tartalma és kreatív formája szempontjábólszabad szemmel 3Dmélyebb térbeli merítést érhet el. A hagyományos nyomtatott reklámokhoz képest újszerű és sokkoló megjelenési formája erős vizuális hatást tud hagyni a közönségben. A közösségi hálózatokon történő másodlagos terjesztés tovább fokozza a vitát és az expozíciót.
Ez az oka annak, hogy a technológiai, divatos, művészeti és luxusattribútumokkal rendelkező márkák szívesebben helyeznek el ilyen reklámokat, hogy kiemeljék a márka értékét.
A „Luxus Business” média hiányos statisztikái szerint 15 luxusmárka próbálkozottszabad szemmel 3D reklámozás2020 óta, ebből 2022-ben 12 eset volt, köztük a Dior, a Louis Vuitton, a Burberry és más márkák, amelyek több hirdetést is elhelyeztek. A luxuscikkek mellett olyan márkák, mint a Coca-Cola és a Xiaomi is kipróbálták a szabad szemű 3D-s reklámozást.
„Aszemet gyönyörködtető szabad szemű 3D nagy képernyőa Taikoo Li déli körzet L-alakú sarkában az emberek érezhetik a szabad szemű 3D vizuális hatását, amely új digitális élményt nyit meg a fogyasztók számára.” Peking Sanlitun Taikoo Li elmondta a Jiemian Newsnak.
A Jiemian News szerint ezen a nagy képernyőn a legtöbb kereskedő a Taikoo Li Sanlituntól származik, és több divatos attribútumokkal rendelkező márka is van, mint például a Pop Mart – a legújabb kisfilmben a MOLLY, a DIMMO és mások hatalmas képei „túlcsordulnak a képernyő."
Ki foglalkozik a 3D nagyképernyős üzlettel?
Ahogy a szabad szemű 3D a kültéri reklámozás egyik fő trendjévé válik, számos kínai LED-kijelzőt gyártó cég is csatlakozott, mint például a Leyard, az Unilumin Technology, a Liantronics Optoelectronics, az Absen, az AOTO, az XYGLED stb.
Ezek közül a két 3D-s nagy képernyő Chongqingban a Liantronics Optoelectronics cégtől származik, nevezetesen a Chongqing Wanzhou Wanda Plaza és a Chongqing Meilian Plaza. Az első 3D-s nagy képernyőt Qingdaoban, amely Jinmao Lanxiu városában és Hangzhouban található, a Wensan úton, az Unilumin Technology gyártja.
Vannak olyan tőzsdén jegyzett cégek is, amelyek 3D-s nagyképernyőket üzemeltetnek, mint például a Zhaoxun Technology, amely nagy sebességű vasúti digitális médiahirdetésekre specializálódott, és a 3D kültéri nagyképernyős projektet a növekedés „második görbéjének” tekinti.
A vállalat 6 nagy képernyőt üzemeltet Peking Wangfujingben, a Guangzhou Tianhe úton, a Taiyuan Qinxian utcában, a Guiyang Fountainban, a Chengdu Chunxi úton és a Chongqing Guanyinqiao City üzleti negyedben, és 2022 májusában bejelentette, hogy a következő három évben 420 millió jüant fektet be. 15 szabad szemmel használható 3D nagyfelbontású kültéri képernyő a tartományi fővárosokban és a felett.
„A szabad szemmel megvalósított 3D projektek a hazai és külföldi nagy üzleti negyedekben kiváló marketing és kommunikációs hatásokat értek el. A téma már régóta felkapott, széles körű online és offline terjesztéssel rendelkezik, a felhasználók mély megismeréssel és memóriával rendelkeznek. Optimisták vagyunk abban, hogy a szabad szemmel látható 3D-s tartalom a jövőben a márkamarketing és promóció fontos formája lesz.” Zheshang Értékpapír Kutatóintézet mondta egy kutatási jelentésben.
Feladás időpontja: 2024.02.14
